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        浙江数字文化产业的未来会怎样?专家来描绘

        文化资讯浙江新闻客户端2019-04-03 08:59

        当前,文化产业正从内容融合向产业生态融合迈进。全面实施数字经济“一号工程”的背景下,数字文化产业更成为我国文化产业发展的新增长点。

        为推进文化产业高质量发展,助力把文化产业打造成为万亿级产业,近日,浙江省委宣传部组织全国多位专家学者召开座谈会,建言数字文化产业发展。

        横店影视城。视觉中国 图

        文产动能强,浙江优势显著

        5G、云计算、大数据、区块链、人工智能、量子芯片……高新技术加速迭代发展下,新一轮科技和产业革命催生出的数字经济在全球掀起高潮,成为全球竞争的新领域及制高点。

        各领域创新融合大趋势下,文化产业与数字经济的结合水到渠成,共同引领新消费,培育形成新供给、新动力。

        “新旧动能转换”的概念盛行下,不少传统文化巨头的焦虑油然而生。“福克斯是流媒体服务平台Hulu的重要股东之一。在迪士尼?#23637;?1世纪福克斯的资产中,另外有一个重要部分就是对Hulu资产的?#23637;骸?#25511;股Hulu对于迪士尼的战略意义在于,除了补足自身流媒体平台业务外,继续在新业务领域对竞争对手?#20013;?#26045;压。” 浙江工商大学公管学院文化产业管理系副教授、硕士生导师于小涵说。

        2017年全国文化及相关产业增加值为34722亿元,在加快新旧动能转换、推动经济高质量发展中发挥了积极作用。但放眼全球,专家们认为,中国在文化产业领域表现总体虽大不强。

        以德、日、美、中的文创设计发展举例,浙江大学创新设计与数字创意产业教授、博士生导师、浙江大学现代工业设计?#33455;克?#25152;长孙守迁表示,近年来,中国在成本和发展速度的优势,但在文化、质量、创新力三方面不及其他三国。“即便是艺术,也要有互联网思维,否则将难以适应多变的时代。”他说。

        浙江作为改革创新前沿阵地,是国家?#26174;?#20851;注数字文化产业融合发展的区域。

        “以阿里巴巴诞生为代表,浙江是数字经济的先发地。”省信息化专家咨询委员会委员、原杭州电子科技大学党委副书记陈畴镛举例,早在2003年的全省工业大会上,我省便提出加快建设“数字浙江”。2018年,省委经济工作会议提出,把数字经济作为“一号工程”来抓。

        不仅数字方面具有先发优势,文化方面亦然。根据今年最新发布2018中国文化产业系列指数,浙江文化产业以极强的发展稳定性连续5年位列第一方阵。

        充分意识到文化产业与互联网内生互动关系,浙江早已将发展“文化+互联网”产业列为是实?#36136;?#22996;、省政府提出的文化产业发展目标的重要举措:在把文化产业列入重点发展的“八大万亿产业”的基础上,通过结合实施“互联网+”行动计划,建设特色明显、全国领先的数字内容产业中心,发展“文化+互联网”产业已明确成为下一阶段我省文化产业发展的重点内容。

        下一步,善于抢抓时机的浙江如何加快占据数字文化产业制高点?

        强化IP赋能,延长产业链

        音乐界?#34892;?#25311;歌姬洛天依、文博界有文创网红故宫系列、电商界有打情怀牌卖产品的公众号一条……跨界融合,是数字文化产业的关键?#30465;?/p>

        中国是一个文化资源大国。但文化并不是一只点石即可成金的“金手指”,不是直?#27833;?#30719;就能烧来取暖的燃料。数字时代,充分打造IP、借互联网平台传播IP,是文化变现的重要手段。

        《2018中国文化IP产业发展报告?#20998;?#20986;,从消费者角度看,文化IP代表着某一类标签、文化现象,可以引起兴趣,用户的?#25918;?#21487;能转化为消费行为;从运营商角度看,文化IP代表着某一个?#25918;啤?#26080;形资产,可以通过商业化运营、产业化融合,转化为消费品,实现价值变现。

        “文学、动漫、音?#20540;?#25552;供丰富的原创资源,影视、游戏、衍生品等手段实现变现,IP已成为文化和数字技术的融合的载体。” 陈畴镛强调,伴随VR、直播、网剧、弹幕等新业态以?#25226;?#38647;不?#25226;?#32819;之势”,快速冲击文化消费市场,互联网和新技术的发展对文化IP领域产生着深远影响。

        但论“从创造到常新”,不少专家表示,我国表现稍显不足:比如美国产电影收入八成以上来?#20113;?#25151;,而?#32654;?#22366;电影收入七成来?#20174;?#30005;?#25226;?#29983;品。“我们中国票房没有衍生发展,就是缺乏对IP的整链条扩展。” 中国人民大学创意产业技术?#33455;?#38498;副院长宋洋洋说。

        华策影视、横店集团、宋城演艺……专家们认为,浙江的文化企业在产品内容的创新和开发方面?#24230;?#36739;大,但在IP运作方面效果欠佳。

        通过融入现实场景,打通年轻社群,讲好文化?#36866;攏?#28608;发社交增长,宋洋洋建议浙江数字文化产业企业发展可以多思考IP孵化?#25512;放?#21270;道路。

        集群化发展,做好资源整合

        IP是产业内部的全线资源整合,集群化发展是产业外部的资源整合。

        产业集群是某一行业内的竞争?#20113;?#19994;以及与这些企业互动关联的合作企业、专业化供应商、服务供应商、相关产业厂商和相关机构(如大学、科研机构、制定标准的机构、产业公会等)聚集在?#31243;?#23450;地域的现象。

        纽?#32426;?#21306;新闻出版产业集群,旧金山数字创意产业,东京动漫游戏及配套的印刷集群……在全球文化产业相对发达地区,集群化是共同特征。“一流湾区与文化创意产业密不可分,有紧密融合共生的关系。” 华东政法大学传播学院副教授,硕士生导师臧志彭说。凭借区域内优化资源配置、促进通过竞争形成创新网络、?#34892;?#38477;低成本等优势作用,作为推动区域经济发展的一种模式,它伴随着经济全球化,已经引起越来越多国家和国际组织的重视。

        浙江以特色小镇、产业园区建设为抓手,成效显著。数字娱乐中心方面,横店影视文化产业集聚区在固有基础上着手积蓄新动能;数字内容方面,杭州数字出版、网络文学等新产业业态优势显著;数字游戏方面,上虞e游小镇不断引进相关创客?#25512;?#19994;,业界影响力不断攀升。

        在杭州湾大湾区、长三角一体化发展等规划、建设的相继实施之下,浙江更是迎来发展机遇。

        臧志彭建议,浙江可以强调顶层设计,协调整体布局,加快构建创新合作的常态化机制,发挥全省社会各界效能,建立跨区域文创服务组织和机构;坚定人才培养、人才引进,加强产业结?#32929;?#32423;,建构良性协同产业体系;强化各城市特色,形成产业错位发展的良性发展格局。

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